Cómo migrar tu tienda de shopify a shopify 2.0 sin perder seo

Actualizar una tienda Shopify a Shopify 2.0 puede parecer una aventura técnica que asusta por el riesgo de perder tráfico orgánico. Como diseñador y creador que ha pasado por varias migraciones, quiero compartir mi proceso paso a paso para hacerlo sin perder SEO. Aquí verás lo que hago antes, durante y después de la migración, con comprobaciones prácticas y errores comunes que conviene evitar.

Por qué migrar a Shopify 2.0 (y por qué proteger el SEO)

Shopify 2.0 trae mejoras importantes: secciones en todas las páginas, rendimiento, compatibilidad con nuevas apps y mejor experiencia para editar contenido. Pero un cambio de tema o estructura puede romper URLs, metaetiquetas o datos estructurados, lo que impacta directamente en tu posicionamiento. Mi objetivo es aprovechar las mejoras sin regalar enlaces ni posiciones en Google.

Antes de tocar nada: auditoría completa

Empiezo con un inventario. No puedes migrar "a ciegas". Recojo:

• Listado completo de URLs indexadas (páginas de producto, colecciones, blog, páginas estáticas).
• Meta títulos y descripciones actuales.
• Datos estructurados (rich snippets) y su estado.
• Mapas del sitemap.xml y robots.txt actuales.
• Backlinks importantes (dominios que enlazan a páginas internas).
• Métricas de rendimiento y tráfico por URL en Google Analytics/GA4 y Search Console.

Uso herramientas como Screaming Frog para crawling, Google Search Console para rendimiento y Ahrefs o Semrush para backlinks. Esto me da la baseline contra la que comparar tras la migración.

Preparación del nuevo tema y entorno de desarrollo

Trabajo en una copia del theme o en un entorno de desarrollo (theme draft). Nunca edito el tema en producción. Así puedo validar cambios visuales y técnicos sin afectar la tienda en vivo.

• Instalo el theme 2.0 en modo borrador.
• Reproduzco la estructura de páginas, colecciones y templates.
• Configuro apps críticas y pruebo integraciones (reviews, filtros, checkout personalizado si aplica).

Preservar URLs y estructura: regla número uno

Siempre que sea posible, mantengo las mismas URLs. Shopify mantiene la estructura /products/slug y /collections/slug; si el nuevo theme no cambia esa regla, perfecto. Si necesitas modificar slugs por SEO o estructura, planifica redirecciones 301 antes del switch.

• Si cambias slug de producto o colección, anota la URL antigua y la nueva.
• Prepara un archivo CSV de redirecciones en Shopify (URL antigua -> nueva URL).
• Comprueba que no exista una doble redirección.

Metaetiquetas y datos estructurados

Reviso cómo el nuevo theme genera meta títulos, meta descripciones y etiquetas canonical. Si el theme usa sections/templates nuevos, asegúrate de que las variables Liquid que inyectan meta sean correctas. Para datos estructurados:

• Verifico que exista JSON-LD para productos (price, availability, sku, brand), breadcrumbs y organización.
• Si el theme 2.0 elimina o reescribe JSON-LD, lo vuelvo a implementar en el head o mediante snippets.

Una vez listo, pruebo con la herramienta Rich Results Test de Google y con el inspector de Search Console.

Imagen y rendimiento

Shopify 2.0 puede mejorar performance, pero hay que validar imágenes: tamaños, srcset y lazy loading. Mantén nombres de archivo coherentes y usa formatos modernos (WebP si es posible). Performance impacta el SEO y la conversión.

Verificación técnica: sitemap, robots y canonical

Asegúrate de que:

• El sitemap se sigue generando y contiene las mismas URLs principales.
• robots.txt no bloquee recursos críticos (JS/CSS) ni páginas indexables por error.
• Las etiquetas rel="canonical" apunten a la versión preferida de cada página.

Pruebas antes del lanzamiento

Con el theme en borrador completo, hago una checklist de pruebas:

• Comparativa URL por URL (código fuente, meta, canonical, datos estructurados).
• Pruebas de compra completas (checkout) y seguimiento de conversiones.
• Pruebas de velocidad (Lighthouse) y Core Web Vitals.
• Verificación de redirecciones: subo el CSV de redirects a Shopify y pruebo respuestas 301.

Lanzamiento: pasos en el día D

Cuando publico el theme 2.0, sigo este orden:

• Publico el theme en un momento de tráfico bajo.
• Subo/activo el archivo de redirecciones (si aplica).
• Vuelvo a comprobar sitemap.xml y robots.txt, y solicito indexación de páginas críticas en Search Console (opcionalmente).
• Activo monitorización intensiva: Google Analytics, Search Console, y una herramienta de uptime/performance.

Después del lanzamiento: monitorización y arreglo rápido

Durante las primeras 2–4 semanas vigilo:

• Tráfico orgánico y clics impresiones por página en Search Console.
• Errores 404 en Search Console y logs del servidor.
• Clasificaciones para keywords prioritarias.
• Tasas de conversión y métricas de UX (tiempo en página, tasa de rebote).

Si detecto caída de tráfico en páginas concretas, reviso: meta, canonical, redirecciones y structured data. Muchas veces el problema está en un tag meta robots no intencionado o en canonical apuntando a la home.

Checklist resumida

Errores comunes que debes evitar

• Cambiar urls sin redirecciones inmediatas.
• Publicar el theme sin comprobar canonical y meta tags.
• Borrar o desactivar JSON-LD por accidente.
• Ignorar apps que inyectan SEO (reviews, schema) y no reinstalarlas o configurarlas.
• No probar el checkout y perder seguimiento de conversions o eventos de analytics.

Migrar a Shopify 2.0 puede mejorar tu tienda en diseño, velocidad y experiencia, pero requiere disciplina técnica para mantener (o incluso mejorar) tu SEO. Si te interesa, puedo compartir una plantilla de checklist CSV para redirecciones o un script de comprobación de meta tags que uso en mis migraciones. Dime cuál prefieres y te lo preparo.